蚂蚁聚宝打算卖基金给小白投资者但小白们会买账么？

　　淘宝基金店惨淡收场后，蚂蚁聚宝正式接过了卖基金的接力棒。作为一款独立理财App，蚂蚁聚宝致力于“让理财更简单”，试图将近3亿的余额宝用户培养为新一代基民。然而，余额宝的拥趸多为风险偏好较低、或是对股市基金并不了解的“小白”投资者。蚂蚁聚宝的基民培养计划能成功吗？

　　打开蚂蚁聚宝App，可发现基金申购优惠力度非常大，最低可至一折。页面简洁明了，以关键词+一句话介绍的方式推广基金，符合年轻用户的浏览习惯。以下为使用体会。

　　FOF风头正劲，蚂蚁聚宝也抓紧布局，日前已有6家公司的基金组合入驻（可称为“类FOF”产品），分为保守、稳健、平衡型三大类风格。

　　对投资小白或者无时间精力打理基金的人来说，基金组合最大的卖点是：只需要知道自己的风险偏好，比照组合业绩即可轻松投资，无需费心去寻找好基金、好经理。

　　基金组合契合了投资小白也就是蚂蚁聚宝目标用户的心理需求，理论上具备成为主打产品的潜力。而蚂蚁聚宝目前仅仅将其放在滚动推广页，没有固定栏目，引导投资者关注的效果欠佳。

　　蚂蚁聚宝采用了关键词、一句话说明等简明扼要的方式来介绍基金，比如纯债、热销、老将、10元起、信用债等关键词，“选基还看基金经理”等一句话说明。

　　且不论这种类似超市海报的售卖方式是否会让小白眼花缭乱，一些栏目在设置上存在误导投资者的嫌疑。

　　如“Tenbagger基金”一栏，蚂蚁聚宝按照十年十倍的思路，统计筛选了多只成立10年以上且成立以来收益超1000%的基金，首推华夏大盘精选（000011）。而从该基金过往业绩中可看到，自2012年王亚伟离职后四年多的时间里，该基金表现平平，不复往昔辉煌。

　　另外，一些导购栏提供的关键信息不足。如“老将”中强调的是“选基还看基金经理”，但在相关基金页面中只能看到基金简称和近三年涨跌幅，并无基金经理的详细信息。

　　业绩排行是最常见的方式。设置的参考指标多达7只，包括日涨幅、近一周、近一月、近三月、近六月、近一年、今年来。

　　这个业绩排行一是指标太多，且无任何参考提示，让小白投资者不知道如何参考指标；二是时间跨度过短，最长也不过近一年，无法呈现中长期收益；三是多阶段指标无法在同一页面内呈现，必须手动选择单一指标查看，操作繁复。

　　估值排行统计的是盘中估算涨幅排行。由于主动型基金持仓并不透明，系统仅能按季报给出的持仓数据进行估值，并非实时数据，故而只能作为参考，意义不大。

　　评级排行采用了晨星的数据。一些投资者喜欢按星级买基金，不过即使只买五颗星基金，单单混合型基金一类中，就有近50只之多。对投资者来说，知道了星级评价高，依然无从下手。

　　不过蚂蚁聚宝另设置了一个比较有创意的导购栏，可视为评级排行的补充升级版。在“买基金，还可数星星”一栏中，除了晨星之外，还将银河、海通、天相顾投等六家基金评级机构纳入统计，筛选出七家机构当期均给予五星评级的大满贯基金。

　　从资讯页面显示的信息来看，它提供的是用户关注的账号与自选基金的相关资讯。

　　帮助投资者及时了解与自选基金有关的资讯，这个设计初衷非常好。然而界面新闻记者发现，自选基金下呈现的资讯大多与基金本身并无关系，如在某只普通基金下方弹出了大数据基金的报道。此前还出现过*ST欣泰的报道，但该基金并没有相关投资。

　　综上，要想做一款能让小白投资者使用无障碍的App，价格战远远不够。其最重要的任务不该是打败以天天基金网为代表的基金销售平台，从这些平台抢夺基民资源，而应在庞大的余额宝用户群基础上，从小白投资者的角度出发，优化设计，加强投资者教育，培养自己的用户群。