4月20日-29日，2013上海國際車展在上海新國際博覽中心舉行。作為兩年一屆的A級大展，國內最具影響力的汽車展會之一。上海車展除了展示琳瑯滿目的車型產品，往往也成為車企展示發(fā)展戰(zhàn)略，洞悉未來趨勢的最佳舞臺。

4月20日上午9：30分，2013北汽集團發(fā)布會在上海新國展W1館北汽展臺舉行。發(fā)布會上，北汽集團董事長發(fā)布了北汽集團品牌戰(zhàn)略及全新品牌主張“行有道 達天下”。

在北汽集團的品牌戰(zhàn)略中，將現在到2015年定位為品牌煥新階段,北汽集團將以消費者為核心，創(chuàng)造有活力的品牌形象。而到2020年，北汽將正式打造全球化品牌，提升北汽集團的全球影響力。

發(fā)布會現場，董事長對“行有道 達天下”的品牌理念進行了詮釋：“行有道”體現了北汽人在傳承進取中所遵循的為人、做事、創(chuàng)產品的價值觀：為人之道，要誠實信用，追求善行善德；成事之道，要依法合規(guī)，尊重商業(yè)倫理和道德；出品之道，要追求完美，苛求品質。“達天下”則彰顯了北汽集團成就天下的使命。北汽集團尊重人、車、自然和諧發(fā)展的客觀規(guī)律，視“人們美好出行、合作伙伴共贏成長、員工自我實現、社會文明進步”為北汽人的至高夢想。

行有道，打造高品質自主品牌

北汽集團以“融世界，創(chuàng)未來”作為品牌理念，早在1984年即成立了中國第一家汽車合資企業(yè)。同時，作為中國五大汽車集團之一，北汽集團在帶領下，堅定了走開放創(chuàng)新、集成創(chuàng)新的道路做自主品牌的決心。

2013上海車展，北汽基于薩博平臺自主研發(fā)的中高端轎車紳寶量產版亮相并進入了上市的倒計時。紳寶是北汽集團“以創(chuàng)新的產品和科技共圓人們移動夢想”的一個縮影和代表作。北汽集團歷經三年自主研發(fā)，通過消化吸收薩博技術，真正掌握了突破自主品牌中高端瓶頸的核心技術，并最終實現量產。

在發(fā)展中高端轎車的同時，北汽集團也沒有丟掉“越野世家”的老底子。北汽決定復興“中國越野車第一品牌”，并建立中國第一家越野車基地。本次上海車展，北汽集團展出了一款產自1975年的BJ212，備受關注的越野車主力產品B40也在車展同時亮相，并將于今年內上市。北汽集團沒有顧及媒體和消費者的殷切期待，多次推遲上市預期，就是其對創(chuàng)新品質追求的最好寫照。

北汽集團董事長在接受記者采訪時表示，北汽發(fā)展自主品牌要“緊燒火，慢揭鍋”。對于自主品牌產品來說，質量是第一位的，是品牌的靈魂。無論是三年磨一劍的紳寶，還是傳承經典的B40，都是北汽集團在傳承與創(chuàng)新的基礎上，本著品質第一的研發(fā)理念，每一款推向市場的產品都必須經得起責任和良心的考驗。北汽集團高起點、高品質的追求，正是北汽人追求的“行有道”。

傳遞正能量，新能源構建綠色北汽

本屆上海國際車展以“創(chuàng)新，美好生活”為主題，而這也與北汽集團遵循的“人、車、自然和諧發(fā)展”的行為準則不謀而合。近幾個月來，全國大部地區(qū)持續(xù)的霧霾天氣引發(fā)的環(huán)保問題越來越受到全社會的關注。面對日趨嚴重的空氣污染，解決汽車尾氣排放污染問題迫在眉睫。

北汽集團一直把加大開發(fā)節(jié)能減排產品放在突出位置，推進新能源汽車產品研發(fā)和產業(yè)化進程。在上海車展上，北汽集團展出了兩款新能源產品：紳寶EV純電動車與北汽E150REEV純電動車。董事長告訴記者，按照北京市總體規(guī)劃，北汽集團正在積極推進電動汽車業(yè)務。目前，北汽新能源汽車公司開發(fā)多款純電動乘用車并與實現量產，形成了單班4萬輛的新能源汽車生產能力。今年北汽將至少有5000輛電動車上路：在為公交、環(huán)衛(wèi)、出租車提供超過1000輛新能源車的基礎上，今年北汽集團將面向市民銷售超過3000輛純電動車，大力推動新能源汽車的產業(yè)化。

作為首都高端經濟的重要支柱產業(yè)和現代制造業(yè)的第一支柱企業(yè)，建設“人文北汽、科技北汽、綠色北汽”是北汽集團的核心發(fā)展理念。北汽集團一直堅持以人為本，以用戶為導向，實現汽車產業(yè)發(fā)展與社會和諧相處，滿足人民日益增長的物質文化生活的需要，提升汽車自身的環(huán)保性、節(jié)能性、安全性、舒適性，發(fā)揮汽車工業(yè)產業(yè)鏈長、關聯度高、拉動就業(yè)作用明顯等優(yōu)勢，努力促進國民經濟又好又快的發(fā)展，構建和諧北汽。

達天下，與消費者共圓中國夢

十年來，北汽集團成功實現了從徘徊到奮進、從分散到集聚的跨越，逐步走上了一條集約化、規(guī)模化、國際化、現代化的發(fā)展之路。在前十年的基礎上，北汽集團將培育自主創(chuàng)新能力、建立自主創(chuàng)新體系、打造北汽自主品牌作為企業(yè)未來發(fā)展的重中之重，作為調整產品結構和加快發(fā)展方式轉變的中心環(huán)節(jié)，要把北汽集團建設成為掌握核心技術、具有國際競爭力的汽車集團。

2012年，盡管面臨宏觀經濟放緩和汽車行業(yè)全面進入“微增長”時代的雙重考驗，北汽集團積極調整產品結構，加快轉變經濟發(fā)展方式，累計銷售170.1萬輛，同比增長10.3%；生產167.3萬輛，同比增長10.5%；營業(yè)收入2100億元，利潤170億元，綜合經營指標排名行業(yè)第四，僅次于上汽集團、一汽集團、東風集團。實現了集團又好又快健康發(fā)展，為北汽集團“十二五”期間進入汽車行業(yè)第一陣營打下了堅實的基礎。

2013年，隨著紳寶等自主品牌核心產品的上市，北汽集團進入了新的發(fā)展階段：自主品牌需要挑起北汽集團的大梁，改變過去產銷更多依賴合資品牌的局面。改變勢在必行，而品牌主張的改變，也成為北汽集團創(chuàng)新求變的一個風向標。

一個企業(yè)的品牌主張，可以看作是企業(yè)對消費者所做出的承諾。品牌主張的改變，意味著北汽集團品牌將從強調企業(yè)自身發(fā)展，過渡到更多與消費者的溝通，提升北汽品牌的市場競爭力。

按照北汽集團的“十二五”規(guī)劃，北汽集團到2015年產銷將超過300萬輛，實現銷售收入3500億元，力爭進入世界汽車行業(yè)排名前15位，進入世界500強，成為國內一流、有國際影響力的大型汽車集團。而在自主品牌方面，北汽集團自主品牌乘用車產銷量要達到50萬輛到70萬輛，加上福田的自主品牌，全集團自主品牌的產銷量要占到集團總銷量的65%以上。以“行有道達天下”之理念，躋身行業(yè)一流，打造高品質的自主品牌，北汽正一往無前。